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重庆车展专访丨领克汽车傅阳:五岁的领克已成为年轻人的“伙伴”

来源:华龙网
2021-06-18 09:07:59

  原标题:重庆车展专访丨领克汽车傅阳:五岁的领克已成为年轻人的“伙伴”

  华龙网-新重庆客户端6月17日22时讯 在2021第二十三届重庆国际汽车展览会上,领克汽车川渝大区经理傅阳接受了华龙网-新重庆客户端的专访。傅阳说领克目标客户人群是都市化年轻态人群,从整体的品牌推广和营销服务上面将继续开展年轻人喜欢的活动,增加用户黏性和归属感。

  

领克汽车川渝大区经理傅阳 华龙网-新重庆客户端 李金津摄

  华龙网-新重庆客户端:此次重庆车展领克汽车展台亮点?

  傅阳:第一个亮点就是大家和故宫文创合作的“吾皇”大玩偶,为什么要做这个呢?一方面客户群体更多的是以年轻化为主,年轻人喜欢什么大家就尽可能的多接触什么。第二个领克品牌从创立之初,就是打造不止于车的概念,大家不光是去销售汽车产品,更多的是去推动营销理念,不光是车,更多是生活的理念。

  第二个亮点就是大家刚刚6月1日上市的02HB车型,这也是大家品牌最近阶段新的产品,这次也是在全国的大型车展做首次亮相。02HB这个车型是大家在原来的03+网红运动车的基础上又新增加了一款掀背式的两厢钢炮车型。

  华龙网-新重庆客户端:领克汽车川渝地区市场销量?

  傅阳:领克汽车在川渝市场很早的时候市占率就超过1%了,今年持续的推动下,整体川渝市场市占率已经接近1.5%。另外,大家其实更希翼能够以经销商的良性发展作为基础和前提,所以大家在一级网点布局上并不是特别多,整个重庆的主城区大家只有三个领克中心店,也就是三个传统意义上理解的4S店。在三个网点不多的数量下,大家还是能够取得这么一个比较好的市占率的表现,其实更多的还是要感谢重庆市场喜欢领克朋友的支撑。

  华龙网-新重庆客户端:川渝地区领克汽车针对年轻人共创举措?

  傅阳:一个是年轻人现在比较喜欢“剧本杀”游戏,6月底在成都,大家会做一个“九门探案”的百人参与的沉浸式剧本杀的活动,这在全国都算是首创的一个项目,当然还包括在重庆的各种跑山的活动,车友组织到一起,到一些有山道、弯道的地方去跑一跑,这种活动就数不胜数了,说实话从厂家来说,会倡导大家做更多的以车为载体去结交更多的朋友,另外一方面,其实大家的车主也具备这样的以社群化的方式去加强联谊,其实这也是我觉得川渝的领克车主可能会有一些不一样的地方。

  华龙网-新重庆客户端:领克品牌学问成功的经验?

  傅阳:领克品牌是五年前创立的,其实当时大家就已经明确提出了目标客户人群是都市化年轻态人群,不光是年龄的年轻,也有心态的年龄,这些人都是大家领克本身从品牌创立之初就已经坚定地要去赢得这些消费者的认同,大家的设计理念用的是都市对应美学的方式,更多的设计灵感来源于一些世界知名的大城市,类似于都市天际线,更多是模仿了一个大的城市里面,当太阳升起的时候,第一抹阳光洒在地平线的时候,有一抹色彩,可以看得到大家的格栅最上面都会有一抹不同色彩的都市天际线的格栅亮条。

  另外,从整体的品牌推广和营销服务上面来说,大家做了很多让年轻人很喜欢的东西,比方说大家是比较早搭载APP的品牌,用户可以通过APP远程去启动车辆,远程开空调,包括远程进行车辆的分享。年轻人很喜欢的APP功能大家很早就推出了,同时大家还在APP里面增加了很多社群分享功能,大家的用户可以在APP里面去发表自己对于产品、生活、用车出行的一些分享,包括官方组织的很多车友活动,大家也会在APP里面做分享,让大家第一时间了解到官方或者经销商组织的活动。

  另外,大家还推出了像“领地伙伴”在行业内算是比较特色的营销方式。简单来讲,只要是大家的领克车主,他自己有一些商业地点,比如说他开了一个小酒吧,那这个酒吧大家就可以把他的信息在领克APP上进行分享,所有的车主去到这些小酒吧消费的时候,只要通过线上这个渠道去进行链接和下单,实际到店就会有大家领地伙伴的商家给到他们相应的折扣。另外,大家也会定期在这些地方组织一些车友的活动,目前整个川渝地区的领地伙伴已经开了138家,涵盖着像我刚才说的酒吧、舞蹈工作室,包括一些大家说的旅行网红商铺其实都有,如果感兴趣的朋友可以去下载大家的APP,了解我刚才所说的这些内容。包括还有就是大家做了很多一些共创的商品,除了跟汽车相关的类似于抱枕、扶手厢这些以外,大家还有领克的一些服装、箱包,甚至是电子3C的产品,这都是大家领克联合其他品牌一起合作的。 (陈龙涛)

责任编辑:陈思南

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